10 ejemplos de packaging creativo
Muchos consumidores prefieren la publicidad de un producto al producto mismo. Si pudieran, comprarían el anuncio. El producto es casi un premio de consolación. Es conocido el caso del famoso felpudo “Bienvenido a la República Independiente de mi casa”, un…
Red Bull y las hormigas
Publicidad y cine, dos sectores que necesitan los festivales para algo más que satisfacer el ego de sus profesionales. El festival es una herramienta de venta, un escaparate donde se exhibe la excelencia de los productos y se reparten premios…
10 campañas sexistas y alguna reflexión
1. La publicidad no es sexista, lo son algunas campañas. 2. El tema es complejo porque no todo el mundo entiende lo mismo por “sexismo” y porque la defensa contra el tratamiento denigratorio de la mujer en publicidad choca muchas…
Recuerdos de un gran carnaval
Billy Wilder fue periodista antes que director de cine. En muchas de sus mejores películas se nota que conocía el oficio y, tal vez guiado por un deseo de revancha, nunca escatimó talento en retratar el lado más oscuro de…
10 formas de pedir perdón en publicidad
La contrición se está convirtiendo en un género publicitario. Proliferan los casos en los que las marcas, por unas razones u otras, tienen que pedir perdón a los consumidores por sus errores de comunicación. No es nuevo. Antes también se…
Carslberg lo ha entendido; el consumidor será el protagonista pero no el creativo
“Eso también se me ocurre a mí” compite por ser la frase que más puede irritar a un creativo publicitario. Suéltasela después de preguntarle por su última campaña y probablemente te ganarás su inmediata antipatía. Para rematar puedes añadir algún…
De periodista a portavoz
Miles de periodistas españoles en paro buscan trabajo. Es imposible saber cuántos. Los cálculos más conservadores hablan de una cifra entre 10.000 y 12.000, pero lo más probable es que se queden cortos. Sobre todo teniendo en cuenta que la…
Noñoño, la marca y su contenido
Mucho y muy bien se ha escrito ya de la marca Noñoño, brillante concepto del creativo publicitario Ata Arróspide para su línea de ropa infantil “anticursi”. Noñoño nace a partir de observaciones propias y ajenas del inquieto Arróspide. Demasiadas veces…
10 cosas sobre el cerebro que deberías saber si haces publicidad
@JavierSRmn En 2010 tuve el placer de presentar en el Festival El Sol el documental “La neurona que no hizo zapping”, basado en los trabajos del maestro creativo Marçal Moliné sobre el funcionamiento del cerebro cuando es expuesto a mensajes…
Rolex y National Geographic: Historia de lo nuestro
Esta historia de amor anunciante-medio se remonta a un tiempo pasado y lejano. Desde entonces hasta hoy, en todos y cada uno de los números de la mítica revista National Geographic aparece al menos una página de publicidad de Rólex;…
