Sol y sombra de Volkswagen

Sol y sombra de Volkswagen

El Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol ha concedido el premio anunciante del año a la marca Volkswagen “gracias a la excelente trayectoria creativa que han desarrollado en estrecha colaboración con sus agencias DDB España y Almap BBDO”, según ha explicado la organización a través de un comunicado de prensa. La explicación es oportuna porque parece delimitar el reconocimiento del premio al ámbito iberoamericano del festival. Es decir, al trabajo que estas dos agencias han elaborado para esta marca en las últimas décadas, cuya calidad creativa es indiscutible. Pero si con esa profilaxis iberoamericana pretendían escapar a la controversia que va a suscitar este premio, en la AEACP han pecado de ingenuos, como ya se está comprobando en las redes sociales y otras conversaciones del ambiente publicitario. Cuando se tapa el sol –o El Sol- se hace sombra; y parece que el escándalo de las emisiones contaminantes de los motores VW hará una sombra muy alargada sobre el premio al anunciante del año de esta edición. Otra cosa es que el festival haya salido deliberadamente al rescate de una marca que ha aportado grandes momentos de gloria a la historia de la creatividad iberoamericana y no pasa ahora por sus mejores momentos. Es decir, que todo esto sea deliberado; otra manera de entender el sentido de la oportunidad.

Cada cual podrá juzgar si se podría haber dejado para otra ocasión el premio a un anunciante con más de ochenta años de historia y una más que brillante trayectoria publicitaria, y si lo desea podrá participar en el debate público sobre la cuestión. En todo caso, ese juicio personal no debería ignorar un detalle importante sobre el escándalo VW; y es que la marca ha sido cuestionada y denunciada, entre otras cosas, por haber cometido un masivo fraude publicitario al anunciar en campañas millonarias que sus motores diesel eran limpios y ecológicos según las normativas legales de los mercados en los que se comercializaban, lo que después se ha demostrado falso. ¿Cuál es el mensaje que se quiere lanzar desde el Festival El Sol? Esperemos que no sea que basta hacer una publicidad creativa para que sea ejemplar. Muchos pensarán que además de ser tan creativa también debería ser honesta. Y no les faltará razón.

dieselVW

 

 

 

 

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